Sckontakt.ru

Уроки онлайн
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Дизайнер рекламы это

Дизайнер рекламного агентства

Дизайнер рекламного агентства – это специалист, который отвечает за визуальную составляющую маркетинговых кампаний. Он разрабатывает и создает дизайн наружных рекламных конструкций, вывесок, полиграфической продукции, сувенирных изделий, оформления входных групп и т.п. От качества его работы зависит не только успешность конкретного рекламного решения, но и узнаваемость рекламируемой компании в целом, лояльность к бренду, а также престиж самого маркетингового агентства. Работа относится к категории «человек – художественный образ». Профессия подходит тем, кого интересует рисование, черчение и труд и хозяйство (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Краткое описание

Работу дизайнера рекламного агентства можно назвать достаточно специфической, поскольку она направлена не на создание произведений искусства, а на разработку эффективных визуальных элементов маркетинговой политики. Большую часть информации, которую вы улавливаем и воспринимаем, мы «считываем» именно благодаря зрительному восприятию. Поэтому графические составляющие любой рекламной продукции могут как сделать маркетинг невероятно успешным, так и обусловить его провал. И главная задача профессионального дизайнера рекламы – добиться первого варианта.

Особенности профессии

От такого специалиста требуются незаурядные художественные способности наряду с остротой ума, умением отслеживать актуальные тенденции и использовать их в своей работе. Кроме того, это работа с достаточно разнообразным спектром продукции: от простейших печатных листовок до крупноформатных баннеров – и каждая разновидность такой продукции имеет свои отличительные особенности. В целом в ходе своей работы дизайнер рекламного агентства выполняет следующие задачи:

  • Разработка замысла и идеи будущего графического оформления, создание соответствующих чертежей, макетов, эскизов и набросков.
  • Презентация творческого замысла в различных формах до его воплощения в реальность.
  • Создание художественных произведений в области дизайна печатной продукции, изобразительного искусства, анимации и мультипликации, видеоконтента.
  • Использование современных технологий, графических инструментов и материалов при разработке дизайна различных составляющих рекламной кампании.
  • Выполнение редакторских обязанностей, художественной критики, оценки и экспертизы произведений различных видов искусств (художественного, полиграфического, анимационного, кинематографического и т.п.).
  • Изучение отечественного и зарубежного опыта в сфере графического дизайна, проведение исследований, написание методических и научных работ, использование иностранного языка для сбора информации и обмена опытом с зарубежными коллегами.

Это достаточно интересная работа, однако без творческого, креативного подхода к ней будет сложно добиться успеха. В условиях современного рынка, когда конкуренция между различными компаниями крайне высока, а потребители «избалованы» качественной рекламой, нужно выдавать что-то по-настоящему интересное и нешаблонное, чтобы добиться успеха.

Плюсы и минусы

Плюсы

  1. Востребованность профессии на рынке труда.
  2. Возможность получать высокий уровень доходов.
  3. Возможность работать в удаленном формате, без каждодневного посещения офиса.
  4. Творческая, интересная специальность, в которой постоянно приходится учиться чему-то новому и создавать что-то новое.

Минусы

  1. Вероятность работы в формате ненормированного трудового дня.
  2. Необходимость создать себе «имя», наработать портфолио выполненных кейсов, прежде чем можно будет рассчитывать на успешное трудоустройство и высокую зарплату.
  3. Необходимость разрешать многочисленные спорные моменты с заказчиками, «подгонять» решения под их требования.
  4. Необходимость в постоянном отслеживании новых трендов и тенденций.

Важные личные качества

Чтобы быть успешным дизайнером рекламного агентства, очень важно иметь определенный талант к графическому творчеству. Вместе с тем, такому специалисту не помешают способности к аналитическому мышлению, поскольку работающая реклама – это не то же самое, что вдохновляющее произведение искусства. Также в этом деле важна внимательность, усидчивость, стрессоустойчивость.

Обучение на дизайнера рекламного агентства

Для работы по этой специальности необходимо получить высшее образование. Как таковой специальности «Дизайнер рекламного агентства» нет, есть профиль «Графика» с кодом 54.05.03, который в наибольшей степени подходит для такой деятельности. В программах вузов он также может называться «Графика», либо, например, «Оформление печатной продукции».

Для поступления необходимо сдать ЕГЭ по русскому языку, математике, литературе или истории. Кроме того, практически все высшие учебные учреждения проводят внутренние творческие экзамены, которые также являются обязательной частью вступительной кампании. В качестве творческого испытания может быть выбрана живопись, рисунок, композиция на свободную или заданную тему, реже – собеседование.

Понятие дизайна рекламы

Составляющие дизайна рекламы и история его развития

Дизайн рекламы (или рекламный дизайн) – это проектного рода деятельность, ориентированная на разработку средств визуализации рекламного образа товара, услуги или компании в целом в рамках творческой стратегии рекламной компании.

Для того, чтобы разобраться в том, что же из себя представляет дизайн в рекламе или, как его еще принято называть, рекламный дизайн, следует обратиться к анализу двух составляющих его терминов – «дизайн» и «реклама».

Понятие дизайна пришло в русский язык от английского слова «design», что в дословном переводе на русский означает «проектировать, чертить». Первоначально под дизайном понимали некий вид деятельности, связанный с проектированием предметного мира. Однако позже понятие дизайна прочно вошло в сферу маркетинга и рекламы и успешно закрепилось здесь. Сегодня под дизайном в общем смысле понимают специфическую сферу деятельности, связанную с разработкой (проектированием) предметно-пространственной среды и ее компонентов, а также жизненных ситуаций с тем, чтобы придать результатам проектирования высокие потребительские свойства, эстетические качества, оптимизировать и гармонизировать их взаимодействия с человеком и обществом.

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Возник дизайн в начале 1900-х годов. По сути, он стал своего рода реакцией на стихийное формирование функциональных и визуальных свойств предметной среды. В тот период он был призван разрабатывать образцы ее рационального построения, которые бы соответствовали сложному функционированию общества. По большому счету, дизайн объединяет в себе материальную и духовную, технологическую, научно-техническую, индустриальную и гуманитарную культуру, формируя тем самым культурную целостность современного общества.

Читать еще:  Дизайнер после 9 класса москва

Традиционной дизайн принято делить на два вида:

  • предметный (привязан к конкретным идеям);
  • межпредметный (основан на проектировании среды и предметных взаимосвязей).

В современном мире дизайн в некотором роде соотносят с массовой коммуникацией внутри общества, которая объединяет людей посредством индустриально-эстетических продуктов потребления, единой стилистики и образа жизни. Так или иначе, в той или иной форме он проникает во многие сферы жизни современного общества и служит удовлетворению эстетических потребностей его членов. Одной из таких сфер выступает реклама, но что же понимают под этим понятием?

Задай вопрос специалистам и получи
ответ уже через 15 минут!

В общем смысле под рекламой принято понимать особую форму неличного продвижения и представления каких-либо идей, товаров или услуг, оплачиваемого точно установленным заказчиком. Реклама выступает ведущим звеном коммуникаций в маркетинге. Как правило, она основана на неличном и предварительно оплаченном распространении определенной информации, адресованной широкому кругу лиц и применением различных средств. Основной целью рекламы выступает привлечение внимания целевой аудитории к объекту рекламирования.

По своим формам, целям и содержанию, реклама подразделяется на множество видов. Она может быть брендовой или имиджевой, коммерческой или социальной, логической или эмоциональной, информативной, убеждающей, сравнительной и пр. Так или иначе, именно реклама выступает одним из основных способов продвижения продукции, причем касается это как В2В, так и В2С рынков. В современном мире довольно трудно встретить хотя бы одну компанию, которая бы в той или иной форме не рекламировала свои товары и/или услуги.

В связи с высокой популярностью рекламы в маркетинге остро встает вопрос ее оформления, придания ей располагающего и эффективного образа, способствующего достижению рекламных целей проводимых кампаний. Ключом к решению этих проблем как раз-таки и выступает дизайн рекламы, основанный на визуализации и проектировании рекламных образом. Рассмотрим его сущность более подробно.

Сущность дизайна рекламы

Дизайн рекламы стал новой отраслью дизайна и возник на стыке рекламной и художественной деятельности. Соответственно от лиц, в нем задействованных, требуется наличие как изобразительных (художественных) навыков, так и понимание общеэкономических законов рынка. Отличительной особенностью рекламного дизайна выступает его объектная составляющая. Непосредственно в рекламном дизайне объектом приложения усилий может выступать любая сущность, как материального, так и нематериального характера.

Таким образом, рекламный дизайн по сути своей уникален и определенно отличается от прочих видов дизайна (промышленного, ландшафтного и пр.). Его основной выступает рекламная идея, а сущность сводится к работе по реализации и визуализации рекламных идей. Основным инструментом визуализации рекламных образов выступает дизайн-графика. Вариации его конечного продукта в общем виде представлены на рисунке 1.

Рисунок 1. Возможные варианты конечного продукта рекламного дизайна . Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Основополагающей целью рекламного дизайна считается обеспечение роста продаж. Для этого все усилия должны быть направлены не на создание абстрактной художественной ценности, а на формирование такого образа, который бы побуждал потенциальных потребителей к совершению реальных покупок. В то же время, все зависит от того, какую цель под собой несет рекламная кампания. Так, например, если речь идет об имиджевой рекламе, то рекламный дизайн должен быть направлен на формирование и представление благоприятного и притягивающего образа личности, организации или события.

Специалисты в области маркетинга выделяют два базовых аспекта дизайна рекламы:

  • креативный аспект основан на разработке некой творческой идеи и конструировании самого рекламного сообщения;
  • аналитический аспект опосредован необходимостью получения информации, которая необходима для обеспечения адекватности художественного образа объекта рекламы.

Сущность процесса рекламного дизайна, в конечном счете, сводится к непрерывному поиску новых средств, призванных привлекать внимание целевой аудитории (чаще всего – потенциальных клиентов) и вызывать в ней интерес к предмету рекламы. При этом для создания качественного дизайна рекламы необходимо иметь достаточно полную информацию о рекламной кампании, ее аудитории и самом продукте.

Так и не нашли ответ
на свой вопрос?

Просто напиши с чем тебе
нужна помощь

дизайнер рекламы кто это?

Существует мнение, что рекламу делают дизайнеры. Так думают многие Клиенты, но самое интересное, что так искренне думают и многие дизайнеры.

При всем уважении к профессии дизайнера, мы вынуждены констатировать, что это не совсем так. Дизайнеры — одни из участников процесса создания рекламы. Их роль очень важна, но для создания рекламы, кроме дизайнера, обязательно участие маркетолога, креативного директора, арт-директора, копирайтера и специалистов по production (собственно, производству рекламы для конкретных носителей). Каждый специалист выполняет свою функцию в технологической цепочке, каждый элемент необходим и не может быть исключён без ущерба для конечного результата.

Конечно, некоторые виды рекламы успешно обходятся без участия дизайнера. Например, радиореклама. Но это, скорее, исключение.

Какова роль рекламного дизайна? Дизайн обеспечивает визуальную реализацию креативной идеи. Идея, которая должна продавать товар. Правильная идея – минимум 50% успеха рекламной коммуникации. Но идея рождается в голове. Чтобы она сработала, ее необходимо профессионально визуализировать, то есть представить в виде макета для рекламного носителя: объявления в прессе, плаката, билборда, баннера, буклета, раскадровки видеоролика.

Читать еще:  Графический дизайнер институты в москве

Именно тут на сцену и выходит рекламный дизайн. Арт-директор вместе с дизайнерами «рисуют» варианты креативной идеи, превращая её из слов в реальный макет, понятный конечному потребителю. Эта работа, безусловно, играет важную роль в создании рекламного обращения.

Каким должен быть рекламный дизайн? Мы бы сказали – минимальным. Его роль отлично описывается знаменитой фразой, приписываемой то Огюсту Родену, то Микеланджело. Когда великого скульптора спросили, как он ваяет свои прекрасные произведения, он ответил: «Я беру глыбу мрамора и отсекаю все лишнее».

Точнее не скажешь. Рекламный дизайн существует не ради себя самого. Он должен максимально ясно и однозначно показать креативную идею, сделав её понятной для потребителя. Любые дизайнерские «изыски», не работающие на эту цель и отвлекающие внимание, являются лишними и должны отсекаться.

Возможно, кому-то из специалистов по рекламному дизайну не вполне понравится наша точка зрения. Практика, однако, показывает, что самые эффективные рекламные обращения созданы именно по этому принципу. Свою работу мы всегда стараемся строить, исходя из этого правила.

Рекламный дизайн имеет еще одну особенность, которую можно воспринимать неоднозначно — он может нравиться исполнителю, нравиться заказчику и даже представлять определенную художественную ценность, но такая реклама может оказаться не работающей, то есть не продающей. Поэтому, разрабатывая дизайн рекламы, мы учитываем не только фактор эстетичности и художественные качества, но и эффективность будущего рекламного сообщения.

Какие функции выполняет рекламный дизайн? Существует немало определений дизайна, как общепринятых, так и альтернативных. Все они имеют одну общую черту — говорят о дизайне, как о процессе или деятельности, направленной на улучшение качеств объекта дизайна. Мы скажем проще — продукт после дизайна должен быть лучше, чем до него.

Ландшафтный дизайн должен улучшать ландшафт, архитектурный дизайн — облик города, дизайн одежды — внешний вид одежды. А что должен улучшать рекламный дизайн?

Тема 3.1. Понятие дизайна в рекламе

Раздел 3. Дизайн рекламы

В конце XIX в. при зарождающихся рекламных агентствах обычно сущест-вовала небольшая группа людей, которых называли “прожектерами”. Руково-дитель рекламы и текстовик писали текст, разрабатывали предварительные наброски и передавали это прожектеру, в задачу которого входили подбор шрифтов и заполнение пространства декоративными элементами. Затем, в связи с развитием в рекламе художественного начала, прожектеру стали поручать разработку эскизов дизайна рекламы, и прожектер превратился в компоновщика. По мере роста значимости его работы компоновщик обрастал помощниками и, в конце концов, стал руководителем художественно-офор-мительских работ. Следующее столетие – XX век – стал веком нового направления – дизайна.

Существует множество определений дизайна, как общепринятых, так и альтернативных. Все они имеют одну общую черту – они говорят о дизайне, как о процессе или деятельности, направленной на улучшение качеств объекта дизайна. Наиболее общая формулировка определения дизайна звучит следующим образом: дизайн (от англ. design – проектировать) – термин, обозначающий вид деятель-ности по проектированию предметного мира. Дизайн возник в начале XX века как реакция на стихийное формирование визуальных и функциональных свойств предметной среды; он разрабатывает образцы её рационального построения, соответствующие сложному функционированию современного общества. Дизайн связывает в единый узел духовную и ма­териальную, научно-техническую и технологическую, гуманитарную и индустриальную культуру, тем самым обес-печивая культурную целостность современной цивилизации. Можно сказать, что дизайн – это массовая коммуникация внутри общества, объединяющая людей индуст­риально-эстетическими продуктами потребления, единой стилистикой, единым образом жизни. Термин дизайн используется и в смысле обозначения результата проектной деятельности, например, ландшафтный дизайн, дизайн костюма, интерьера, автомобиля, рекламы и т.п. При этом ландшафтный дизайн призван создать и разнообразить ландшафт, дизайн костюма – внешний вид одежды, архитектурный дизайн – облик города. Что же такое дизайн рекламы и в чем заключается его сущность?

Дизайн рекламы – это новая отрасль дизайна, возникшая на стыке худо-жественной и рекламной деятельности, что подразумевает и изобразительные навыки, и понимание экономических законов рынка. Если в других видах дизайна главным является объект: в ландшафтном – территория и зеленые насаждения, в промышленном – продукция или оборудование, то в рекламном дизайне объектом приложения может служить любая материальная или нематериальная сущность. Рекламный дизайн – уникальный вид дизайна, отличный от других видов; в нем основной является идея, а сам рекламный дизайн – это работа по реализации рекламных идей.

Рекламный дизайн имеет своей целью повышение продаж, значит, все усилия должны быть направлены на создание дизайна, побуждающего к покупке, а не на формирование абстрактной художественной ценности. С другой стороны, реклама не всегда продает – это касается, например, имиджевой рекламы. Следовательно, дизайнрекламы призван улучшать образ объекта рекламы в глазах потенциального потребителя, другими словами, увеличивать привлекательность продукта, показывать его наиболее выгодные стороны или формировать их, если они изначально не очевидны. Таким образом, можно сделать вывод: дизайн рекламы – это реализация рекламной идеи, отвечающая на вопрос, каким способом идея будет реализована на каждом из рекламных носителей, используемых в ходе проведения рекламной кампании.

Реклама должна быть не только эффективной, но и эстетичной. Дизайн помогает рекламе стать таковой, объединяя, анализируя, синтезируя лучшие из предлагаемых материалов, идей, элементов рекламных кампаний, коммуника-ционных каналов. Дизайн рекламы выступает в качестве стилеобразующего компонента рекламного сообщения. Он придает необходимую меру вкуса, создает настроение, мотивацию. Достижение единства формы и содержания рекламы обеспечивается компоновкой, а именно организацией текста в рекламном сообщении, использованием иллюстраций, аудио- и аудиовизуальным сопровождением. Вообще у красивой рекламы больше шансов привлечь внимание потребителя, чем у рекламы обыденной, рядовой. Красота в рекламе – это не только философская категория, относящаяся ко всему прекрасному; она искусно использует этические и эстетические начала в рекламе, а также решает конкретные маркетинговые задачи. Красота заключается в простоте, но одновременно и в разнообразии. Именно продуманный и красивый дизайн рекламы позволяет показать, что творческие, художественные достоинства рекламных сообщений отличаются от творческих достоинств произведений искусства, так как направлены на решение задач прежде всего экономического характера.

Читать еще:  Колледж на дизайнера в москве

Процесс рекламного дизайна заключается в непрерывном поиске новых средств, которые должны привлечь внимание потенциального клиента и заинтересовать его в предмете рекламы. Основу успеха рекламного сообщения составляет наличие в нем творческой идеи (creative idea) и способность привлечь внимание потребителя к рекламируемому товару/бренду. Начиная работу над дизайном рекламы, дизайнеру необходимо решить целый ряд задач, прежде всего, выяснить, что должна предлагать реклама: продукт, услугу или идею. Также необходимо иметь четкие ответы на следующие вопросы:

  • Хочет ли рекламодатель удержать покупателей или расширить их круг?
  • Преследует ли он ближайшую или далеко идущую цель?
  • Будет ли реклама единственной или частью целой серии реклам?
  • Какова ее тема и мотивы?
  • Для какой аудитории предназначается реклама?
  • Каким путем лучше подойти к избранной аудитории?
  • Какие каналы коммуникации являются оптимальными для передачи информации данной аудитории?
  • Каковы особенности художественного оформления и шрифта?
  • Каков бюджет рекламы?
  • В какое время года будет публиковаться реклама?

Подводя итог всему вышесказанному, можно вывести четкое лаконичное определение: дизайн рекламы – это конструирование рекламного сообщения, придание ему системности, гармоничности, единства вербального и визуального решений. Его конечный продукт – макет рекламного объявления / рекламного щита / интернет-баннера и т.п.

Особое значение дизайн рекламы приобретает в брендинге: эстетика товарного знака, его дизайнерское решение способны во многом предопределить успех или неудачу кампании по выводу бренда на рынок и его последующему продвижению. Дизайн рекламы обеспечивает композиционное решение образа бренда, привлечение и захват внимания, позиционирование, идентификацию бренда, создание благоприятного отношения у целевой аудитории. Он конструирует рекламное сообщение, обеспечивает разнообразие творческих решений при создании адресной рекламной коммуникации, оптимизирует взаимоотношения рекламируемого бренда/товара с потребителем. Правильно спроектированная реклама может решить одновременно несколько задач:

· продвинет новый товар/бренд;

· обеспечит гармоничное соответствие качества товара/бренда потреб-ностям целевой аудитории;

· окажет содействие в формировании устойчивого потребительского спроса, создавая предпосылки для расширения производства и сбыта товара/бренда.

Дизайнер рекламы

Дизайнер рекламы — это не просто художник, а полифункциональный специалист-оформитель, занимающийся визуализацией рекламной продукции на разных носителях как в печатном, так и в электронном виде. Он делает красивыми, узнаваемыми и запоминающимися открытки, листовки, буклеты, баннеры, щиты и многое-многое другое. Дизайнер рекламы разрабатывает сувениры и офисные принадлежности компании, которые бы чётко соотносились с видом деятельности и престижем компании.

Какие качества необходимы, чтобы стать хорошим дизайнером рекламы?

Чтобы стать хорошим дизайнером рекламы, нужно быть немного не от мира сего, но при этом обладать весьма яркими личными качествами:

  • повышенная работоспособность;
  • генерация новых идей и ярких образов;
  • хорошая фантазия;
  • точность и уверенность в своих движениях;
  • художественный вкус;
  • отказ от стереотипов;
  • постоянная тяга к освоению нового;
  • умение отстаивать своё мнение.

Профессиональные обязанности дизайнера рекламы

В каждой компании обязанности у дизайнеров рекламы могут существенно отличаться, так как одной компании достаточно изготовления визиток и листовок, а другой необходим весь спектр рекламной продукции. В целом же в профессиональные обязанности дизайнера рекламы входит:

  • разработка концепции оформления рекламного продукта;
  • подбор оптимального носителя рекламы и его расположения;
  • изготовление шаблонов визуальных элементов (подписей, надписей, логотипов, иллюстраций и т. п.);
  • внесение правок и доработка существующих шаблонов;
  • хорошо ориентироваться на рыночном пространстве рекламных услуг;
  • знать все виды рекламных носителей, их положительные и отрицательные качества;
  • работа в некоторых современных компьютерных программах для дизайнеров, например, в Phtotoshop и Corel Draw;
  • понимание психического воздействие рекламы на человека и тонкая настройка рекламного образа под нужные цели.

Где получить профессию дизайнера рекламы и куда устроиться на работу?

Выучиться на дизайнера рекламы можно в нескольких как высших, так и средних учебных учреждениях, выбрав специализацию «Дизайн в рекламе». Однако поступить туда можно лишь если вы обладаете хорошим художественным вкусом. Устроиться на работу легко, особенно, если ещё во время учёбы вы позаботились о том, чтобы создать себе портфолио, которое можно демонстрировать потенциальным работодателям. Вас ждут средства массовой информации, рекламные агентства, типографии, крупные компании с большим количеством рекламной продукции. Но многие дизайнеры рекламы работают «на себя», в частном порядке оказывая свои услуги заказчикам. Зарплата дизайнера рекламы может быть очень высокой, особенно, если он достиг высшей ступени карьерной лестницы — стал арт-директором.

Иногда лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Ниже — подборка фотографий из интернета с примерами работ дизайнеров рекламы.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector